Wat is organisch verkeer en waarom is dit het beste verkeer?

Of je nu nieuw bent in de digitale marketingwereld of jezelf ziet als een SEO-expert, organisch verkeer kan een uitdaging zijn om te begrijpen en te manipuleren. Met Google die links en rechts nieuwe updates lanceert, kan het een hele uitdaging zijn om door de wereld van organisch verkeer te navigeren.

In dit artikel beantwoorden we de vraag "wat is organisch verkeer" en belichten we het belang ervan en laten we zien hoe je organisch verkeer kunt zien in Google Analytics 4 (GA4).

Wat is organisch verkeer?

Organisch verkeer verwijst naar de bezoekers die op uw website terechtkomen via onbetaalde (organische) zoekresultaten op bijvoorbeeld Google, Yahoo, Bing en andere zoekmachines. Organisch verkeer is precies het tegenovergestelde van betaald verkeer, dat is verkeer dat naar uw website komt via betaalde advertenties, zoals die bovenaan in Google te zien zijn.

Organisch verkeer wordt ook niet naar uw website verwezen via bronnen van derden, bijvoorbeeld een link van een andere website of een social media kanaal. Het verwijst alleen naar onbetaald verkeer van zoekmachines. Kortom, organisch verkeer is onaangetast door invloeden van buitenaf.

Zoekmachine optimalisatie

Het type marketing dat zich richt op het verbeteren van organisch verkeer voor een website wordt zoekmachineoptimalisatie of SEO genoemd. Deze vorm van onbetaalde, organische marketing heeft een strategische aanpak, waarbij gebruik wordt gemaakt van een combinatie van specifieke zoekwoorden, actuele onderwerpen en ontwerp- en ontwikkelingstechnieken om de positie van een website op de resultatenpagina's van zoekmachines (SERPS) te verbeteren.

Hoewel er geen snelle oplossing is als het gaat om SEO en het stimuleren van organisch verkeer naar een website, is het rendement van deze vorm van digitale marketing relatief hoog, omdat het een meer permanent en langdurig alternatief is voor betaalde reclame.

De voordelen van organisch verkeer

Voor de meeste bedrijven, ongeacht hun omvang, is organisch verkeer de belangrijkste bron van verkeer. Organisch verkeer trekt echte mensen aan. Dat betekent dat u er vrij zeker van kunt zijn dat de persoon die op uw pagina klikt, dat doet omdat hij een specifieke vraag of pijnpunt in gedachten heeft waarvan hij denkt dat die via uw website kan worden aangepakt. Door in te spelen op de behoeften van uw publiek kweekt u een loyale aanhang op basis van vertrouwen. Bovendien is de kans groter dat deze kwalitatief betere leads op den duur in klanten worden omgezet.

Vraag je je af hoe dit verschilt van betaald verkeer? De waarheid is dat betaald verkeer eerder wordt aangeklikt door bots en andere geautomatiseerde machines. Deze vorm van verkeer doet niets voor uw rankings en heeft geen invloed op uw site analytics, wat leidt tot zeer weinig groei na verloop van tijd. Organisch verkeer wordt gedreven door de intentie van de klant en is daarom een meer kosteneffectieve benadering van de marketing van uw producten en diensten.

Bovendien groeit uw organische verkeer en daarmee ook uw online reputatie, iets wat Google en andere zoekmachines zeer serieus nemen. Als u zich binnen uw branche als een autoriteit profileert, is de kans groter dat Google uw pagina's hoger in de SERP's plaatst. E-A-T, wat staat voor Expertise, Authority en Trustworthiness is al enige tijd een belangrijke factor in de Google ranking. De Google-update van mei 2019 veranderde echter het belang ervan door het één algemene rankingfactor te maken (in plaats van meerdere) bij het bepalen van de paginakwaliteit. Sommige niches vereisen een hogere E-A-T dan andere. Deze omvatten:

Medische websites
Kranten en andere journalistieke artikelen
Pagina's die wetenschappelijke onderwerpen delen
Websites met juridisch en fiscaal advies
Financiële platforms
Websites die informatie delen over belangrijke onderwerpen (opvoeding, huisreparatie, enz.)
Websites die tips geven over hobby's die een bepaald niveau van deskundigheid vereisen (een instrument bespelen, videografie, enz.)

Waar ziet u organisch verkeer in Google Analytics 4?

Hoewel Google Analytics 4 een van de belangrijkste tools in de SEO-wereld is, is het niet de makkelijkste om door te navigeren als het gaat om het analyseren van organisch verkeer. Met behulp van GA4 kun je zien hoeveel organisch verkeer je krijgt en controleren uit welke landen gebruikers komen en hoe ze omgaan met je website, naast andere gegevens.

Organisch verkeer controleren

Google Analytics kan de populairste zoekmachines identificeren en het verkeer van deze kanalen verzamelen in het gedeelte Verkeersacquisitie van uw GA4-dashboard. Hier ziet u hoe u de hoeveelheid organisch verkeer naar uw website kunt controleren:

Stap 1: Ga naar je Google Analytics 4 dashboard en klik op "Rapporten".

Stap 2: Klik vervolgens op de vervolgkeuzelijst 'Acquisitie' gevolgd door 'Verkeersacquisitie'.

Stap 3: Kies op deze pagina het datumbereik waarvoor je organisch verkeer wilt zien en scroll naar beneden. Zorg ervoor dat de drop-down linksboven in de tabel is ingesteld op 'Sessie standaard kanaalgroepering'. Onder 'Totalen' ziet u een rij 'Organisch zoeken', waar u alle gegevens over het organische verkeer voor uw website kunt analyseren.

Controleren waar uw bezoekers vandaan komen

Als u weet waar uw bezoekers vandaan komen, kunt u uw inhoud en andere SEO-inspanningen beter richten, zodat u het gewenste publiek bereikt. Om meer te weten te komen over de demografie van uw websitebezoekers, kunt u deze stappen volgen:

Stap 1: Klik op de keuzelijst 'Demografische gegevens' op uw dashboard, gevolgd door 'Demografische gegevens'.

Stap 2: Scroll vervolgens iets naar beneden, stel rechtsboven het gewenste datumbereik in en kies of u uw tabel wilt filteren op land, regio, stad, taal, leeftijd, geslacht of interesses. Uw gegevens verschijnen in de tabel, klaar om naar hartelust te analyseren.

Wat is het verschil tussen organisch verkeer en direct verkeer?

Veel website-eigenaren verwarren organisch/zoekverkeer vaak met direct verkeer. Deze twee verkeersbronnen zijn in feite totaal verschillend. Terwijl organisch verkeer verwijst naar het verkeer dat afkomstig is van de resultatenpagina's van zoekmachines, is direct verkeer het verkeer dat afkomstig is van gebruikers die uw URL rechtstreeks in hun webbrowser typen.

Ondanks het feit dat sommige bezoekers binnen uw doelgroep op uw website terechtkomen door uw URL rechtstreeks in hun webbrowser in te voeren, is het vermeldenswaard dat direct verkeer meestal afkomstig is van website-eigenaren, werknemers of bestaande klanten die op uw website inloggen (als dit een optie is die u aanbiedt).

Organisch verkeer verbeteren

We moeten nog een website-eigenaar ontmoeten die niet meer organisch verkeer naar zijn pagina's wil. Dat komt omdat een toename van organisch verkeer vaak gelijk staat aan een toename van bestellingen, omzet en inkomsten. Hier volgen enkele basistips om het organische verkeer naar uw website te verhogen:

Richt uw aandacht op SEO

In tegenstelling tot betaalde reclame, biedt SEO semi-permanente resultaten. Met dit in gedachten, kan het richten van uw inspanningen en budget op SEO zorgen voor groei in website bezoekers en, op zijn beurt, verkoop. Maar, SEO is een breed-spectrum industrie, met zelfs de meest ervaren experts die dagelijks worstelen.

Een essentieel aspect van goede SEO is zoekwoordenonderzoek en -implementatie. Met tools als AHREFs en SEMRush kunt u relevante zoekwoorden en hun zoekvolume identificeren, zodat u ze op uw website kunt implementeren. Door trefwoorden strategisch te implementeren in uw inhoud kunt u organisch groeien, maar het is belangrijk dat u kiest voor de juiste balans tussen alternatieven met hoge en lage concurrentie om te kunnen concurreren met andere websites.

Inhoud, inhoud, inhoud!

Bloggen is een relatief betaalbare maar uiterst effectieve manier om uw organisch zoekverkeer te stimuleren. Door de hoeveelheid inhoud op uw website te vergroten, kunt u zich op meer trefwoorden richten en uw online bereik vergroten. Zorg ervoor dat u inhoud schrijft die relevant is voor uw diensten en producten, of die vragen en pijnpunten van klanten identificeert en aanpakt.

Optimaliseer uw titels en koppen

Google rangschikt u niet alleen op basis van de zoekwoorden die u gebruikt, maar ook op basis van hoe u ze gebruikt. Het is belangrijk dat u uw primaire trefwoord toevoegt aan het begin van uw titel en meta-beschrijvingen om de bedoeling van uw inhoud duidelijk aan te geven.

Uw afbeeldingen optimaliseren

Afbeeldingen zijn net zo belangrijk als inhoud als het gaat om SEO. Immers, zou u een product kopen zonder er eerst een afbeelding van te zien? Met dit in gedachten is het belangrijk dat u afbeeldingen van uw producten toevoegt. Het is ook belangrijk dat u uw blogs illustreert en tot leven brengt met relevant beeldmateriaal om de betrokkenheid te verbeteren. Ten slotte moet u uw afbeeldingen optimaliseren voor SEO door uw afbeeldingsbestanden de juiste naam te geven en uw trefwoorden toe te voegen aan de alt-tekst van elke afbeelding.

Andere verkeersbronnen...

Google Analytics 4 organiseert het verkeer op basis van de bron. Naast organisch verkeer ziet u:

Direct verkeer is, zoals eerder vermeld, wanneer een websitebezoeker op uw website terechtkomt door uw URL rechtstreeks in zijn internetbrowser in te typen.
Betaald verkeer is het verkeer dat afkomstig is van al uw betaalde bronnen, waaronder Pay-Per-Click (PPC) campagnes en alle andere advertenties die u hebt gelanceerd op zoekmachines, evenals betaalde social media campagnes en medianetwerken.
Referral traffic is wanneer een websitebezoeker op je site komt via een link van een andere website. Als een blog, artikel of andere webpagina naar jouw website verwijst en iemand op de link klikt, wordt dit geregistreerd als verwijzingsverkeer.
Sociaal verkeer is het verkeer dat afkomstig is van sociale kanalen zoals Facebook, LinkedIn, Instagram, Twitter, Tik Tok en Pinterest.

Meer tips over het gebruik van Google Analytics 4 van Spark Traffic

Organic traffic makes up approximately 53.3% of website traffic across all industries today. With this in mind, it’s become more important than ever to know how to identify the organic traffic for your website so that you can take strides towards improving your SEO.

For more tips on improving organic traffic or how to use Google Analytics 4, email our friendly team at support@sparktraffic.com.

Wat is organisch verkeer? (+ Waar het te zien is in GA 4)